Co to jest copywriting? Jaka jest jego definicja? Z jaką formą projektów pracuje na co dzień? Mimo rosnącej popularności tego zawodu w Polsce, bywa on mylony po prostu ze zwyczajnym i łatwym "pisaniem tekstu". Jest zupełnie inaczej - zacznijmy po kolei.

Artykuł przeznaczony jest dla osób szukających osoby do tworzenia treści, czyli copywritera. W tekście prezentuję podstawy, by wyjaśnić specyfikę tego zawodu i wykazać różnice, przez które copywriter NIE jest redaktorem, korektorem czy dziennikarzem, a marketingowcem. Zaznaczam również, jak powinna wyglądać współpraca między klientem a copywriterem, by przynosiła jak największe owoce biznesowe.

Copywriting co to jest?

Przede wszystkim musimy wyjaśnić, czym copywriting jest, a czym nie jest. Takie rozróżnienie pozwoli nam zdecydować, czego oczekujemy po usługach copywrtierskich. Mimo że w praktyce zawodowej często granice te się przenikają, to warto w założeniach znać różnice między zawodem copywritera a profesjami innych osób, pracujących na co dzień z żywym tekstem.

Czym copywriting jest Czym copywriting NIE jest
  • tworzeniem perswazyjnych tekstów mających zachęcić odbiorcę do danego działania,
  • tworzeniem tekstów na potrzeby stron internetowych,
  • udziałem w procesie kreacji kampanii reklamowych tak ATL, jak i BTL, w których dotyczy warstwy związanej z treścią,
  • tworzeniem tekstów na zamówienie, pisaniem pod szczególne wymagania marketingowe,
  • elementem pozycjonowania stron internetowych,
  • elementem szerszego pojęcia – content marketingu.
  • nanoszeniem poprawek dotyczących m.in. błędów merytorycznych na gotowy już tekst – jest to redakcja tekstu,
  • nanoszeniem poprawek związanych z warstwą językową tekstu – jest to korekta,
  • zwykłym pisaniem artykułów,
  • reportażem, newsem, publicystyką – tym zajmuje się dziennikarstwo.

Copywriterzy-freelancerzy, jako osoby mające pogłębioną wiedzę o języku polskim, często decydują się na rozszerzenie usług o redakcję i korektę tekstów.

Nie bez powodu w kolumnie, gdzie wyjaśniam czym jest copywriting, użyłem sformułowania "tworzenie" tekstów. Copywriter, co odróżnia go od redaktora czy dziennikarza, musi dysponować nie tylko umiejętnościami językowymi, ale również marketingowymi. Powinien wiedzieć, jakie elementy wpływają na perswazję tekstu, jak sprawić, by czytelnik nie tylko z chęcią przeczytał treść, ale również wykonał określone działanie, np. wypełnił formularz kontaktowy na stronie internetowej.

Na tej podstawie możemy wywnioskować, że:

Copywriter - definicja

Copywriter to osoba łącząca w sobie umiejętności związane z tworzeniem różnorodnej treści oraz wiedzę dotyczącą marketingu. Pozwala mu to tworzyć perswazyjne teksty skłaniające odbiorców do określonego działania. Copywriter zarówno bierze udział w tworzeniu kampanii reklamowych ATL i BTL w agencjach reklamowych, jak i pracuje jako wolny strzelec (freelancer), realizując m.in. treść na potrzeby stron internetowych, pozycjonowania czy social mediów.

Niemniej jednak odpowiedź na często zadawanie pytanie "copywriter - kto to?" może być

Warto zaakcentować różnicę między copywritingiem a dziennikarstwem, ponieważ wiele osób wydaje się błędnie rozumieć te dwa zawody – obie profesje zajmują się przecież pisaniem artykułów. Jak już powiedzieliśmy, copywriting służy zachęceniu odbiorców do określonego działania, posługując się perswazją. Dziennikarstwa natomiast pełni funkcje informacyjne i kontrolne w służbie interesowi publicznemu – oczywiście, tak jest w teorii.

Jakie projekty realizuje copywriter?

Posłużmy się najbliższym możliwym przykładem, czyli ofertą zamieszczoną na mojej stronie. Znajdzie ją tutaj https://profesjonalnycopywriter.pl/oferta/ - jako copywriter realizuję między innymi:

  • dowolny rodzaj artykułów: reklamowe, specjalistyczne czy po prostu eksperckie - więcej informacji znajdziecie w tym miejscu,
  • opisy produktów,
  • treść na stronę www,
  • teksty służące pozycjonowaniu - więcej o tekstach SEO pisałem tutaj,
  • posty na social media.

Dodatkowo copywriterzy pracujący w agencjach reklamowych (i nie tylko) tworzą między innymi treść do reklam radiowych, telewizyjnych i internetowych, a także we współpracy z graphic designerami realizują content między innymi do reklamy outdoor, głównie billboardów.

Widzimy zatem, że forma treści jest mocno zróżnicowana. To z kolei wiąże się z charakterystycznymi dla tego zawodu wymogami, takimi jak chociażby niewyczerpywalne pokłady kreatywności.

Czym charakteryzuje się praca jako copywriter?

Skoro odpowiedzieliśmy już na pytanie - copywriter kto to jest? - warto poświęcić parę słów temu, jak wygląda ta profesja od środka. Copywriter często musi opanować kreatywność na tyle, by móc przywoływać ją w dowolnym momencie. Nie należy to do najłatwiejszych zadań; bywają dni, kiedy kreatywność pojawia się sama z siebie, są również momenty, w których nie można jej znaleźć bez względu na formę poszukiwań. Copywriting to praca z treścią, a ta potrafi być niewdzięczna.

Co zrobić, gdy szukasz copywritera?

Jeżeli chcesz skorzystać z usług copywritera, niezbędne będzie przesłanie briefu. Jest to dokument z odpowiedzią na najważniejsze pytania dotyczące Twojej firmy, marki czy produktu. Pomaga to zrozumieć copywriterowi kierunek komunikacji, w którym podążasz, a także m.in. dopasować styl do grupy odbiorców czy osiągnąć treścią preferowany wizerunek. Skuteczne treści powstają jedynie na podstawie dobrze sformułowanego briefu. To taki fundament, na którym możesz postać dowolny budynek - nawet wieżowiec.

Przykładowy brief może wyglądać następująco:

Przykładowe pytanie Przykładowa odpowiedź
Jaka jest grupa docelowa Twojej firmy/marki/produktu? Osoby pracujące za granicą, które chcą założyć własną działalność w kraju emigracji
Jaka jest największa zaleta Twojej firmy/marki, Twojego produktu? Niska cena za konsultacje dotyczące prowadzenia biznesu w krajach UE
Jaki wizerunek chciałbyś osiągnąć? Firmy pomagającej na każdej płaszczyźnie przedsiębiorczości

Oczywiście, jest to na szybko wymyślony brief i nie miał nigdy zastosowania. Copywriter może również pomóc w odpowiednim sformułowaniu briefu, zatem jeżeli nie wiesz, o co zapytać, wystarczy o to zapytać 🙂

Podsumowując, copywriter musi łączyć umiejętności z różnych dziedzin i skutecznie wykorzystywać wiedzę marketingową. Taki człowiek-orkiestra, jeżeli chodzi o przygotowanie treści na potrzeby reklamy Twojego biznesu.